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重振老字号上海出实招:试点职业经理人制度,闲置品牌可交易

2019-11-24 21:22:12
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上海提出了振兴老字号的具体措施:加快老字号国有企业改革,在老字号中试行职业经理人制度,允许闲置老字号交易...

9月20日下午,在上海展览中心友谊大厅举行了上海老字号振兴大会。会上,发布了一系列促进本市国有企业振兴老字号的办法(以下简称《办法》)。澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从新闻发布会上了解到,基于老字号的“一个产品、一个政策、一个方案”,上海采取了切实可行的举措来振兴老字号。

“一个产品、一项政策、一项计划”

自美加网合作推出美加白兔唇膏以来,白兔奶糖的跨境之路越来越宽。白兔香水、白兔奶茶、白兔时尚、白兔冰淇淋...

通过创新市场运行机制,组建年轻团队,深入挖掘白兔品牌文化,加强跨境合作,白兔糖果目前是糖果市场上最大的。

上海冠生园食品有限公司总经理吴健在会上发言时表示,下一步,白兔将进一步探索品牌合作模式的可复制性、标准化和国际化,培养和吸引更多有激情、敢做敢为的年轻人,开设线下品牌店,并在产品进入国外主流消费渠道等方面进行更多探索。

白兔奶糖的复兴是上海众多老字号探索和转型的缩影。

上海市商务委员会表示,为了进一步提升商业价值和文化魅力,更好地发挥老字号在最佳供给和消费推广中的作用,上海近年来开展了老字号品牌调查,调查结果最全面、研究问题最深入、政策制定最系统、解决方案最集中。从深化体制机制改革、引导老字号创新、加强老字号保护、夯实发展基础、整合政策资源等方面形成了政策措施。通过实施“一个产品、一个政策、一个方案”,引导和推动了一系列久负盛名的品牌改革和创新。

如积极开展跨境合作的“三枪”,深化商务旅游与文学联动的“第一百货”,深耕配套仪式市场的“蜜蜂花”,打造正宗上海风味的“哈家”,实现跨越式振兴的“乔家网格”,传承创新中医药的“雷尚云”,传承创新中医药的“多云轩”, 艺术产业领袖的“马丽”转型,民间音乐文化的“敦煌”传播,多元化业态的“梅陇镇”创新,产业链完善的“光明乳业”生产,海外市场的“老凤巷”积极拓展,老字号的“豫园”抓住当前新消费、新模式、新客户、新渠道的机遇,着力发展传统文化的创新展示,有效激活老品牌的经济价值,保持品牌良好发展趋势。

上海市商务委员会透露,在下一阶段,上海将继续深化改革,不断刺激老字号发展的新势头。我们将进一步完善“一个产品、一个政策、一个计划”,形成一个操作性强、着陆方便、质量高的行动计划。

建立“一把手”职业经理人制度

为了进一步突出问题,寻求实效,上海SASAC和市商务委员会联合发布了《促进上海国有企业振兴老字号的若干措施》。

在推广会上,上海SASAC对文件进行了详细解读,并从六个方面提出了通过机制创新促进品牌振兴的17项新措施。

一是实施“一个产品、一个政策、一个计划”的振兴规划,明确评估目标和任务,细化措施,落实责任。

二是加强对国有企业老字号的考核,以“诱致力”,将老字号的复兴纳入市、区管企业法定代表人任期经营业绩考核中,“以老字号复兴相关费用为利润”,支持老字号复兴重大项目配套资金。

三是深化国有老字号改革创新,鼓励老字号通过混合改革探索实施员工持股或股权激励,采用授权管理方式改造管理团队、业务模式或营销渠道,实现品牌重塑,建立“一把手”职业经理人制度。

四是突破老字号产权流动瓶颈,在郭盛集团建立老字号专业运营平台,形成老字号产权交易运营指引,以激活和振兴老字号的意愿和能力吸引各种社会资本。

五是优化振兴老字号扶持政策。国有企业拥有商业店铺资源和工业园区,优先引进老字号。在电视、报纸、地铁、公共交通等媒体上,加强旧品牌文化和形象的宣传。

六是建立振兴老字号的组织体系,促进老字号第三方服务机构的发展。

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