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国家文物局:“松绑”博物馆IP授权 博物馆文创开发不再“单打

2019-11-11 14:34:21
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Xinmin.com[新民晚报]故宫口红曾因品牌授权纠纷引发“宫廷大战”。博物馆无法发展文学创作,文学创作的低质量和相似性很普遍,使人“无味”...将来,这些现象会逐渐得到解决。今天,2019年博物馆藏品授权峰会在北京举行。国家文物局公开发布了《博物馆馆藏资源版权、商标和品牌授权操作指南(试行)》(以下简称《指南》),首次明确了博物馆馆藏授权的内容,实现了对博物馆馆藏授权政策的“放宽限制”,促进了大量文物资源向公众开放和共享,开启了新时期文物保护和利用的新篇章。

北京记者潘紫轩拍摄的照片(如下)

中国文化源远流长,中华民族源远流长,中华文明博大精深。截至2018年底,中国共有博物馆5354个,不可移动文物76.7万件,国有可移动文物1.08亿件。国家文物局局长刘玉柱表示,过去文物产品的开发更多依赖于文化机构,社会力量的进入存在一定的制度性限制。长期以来,由于文化机构文物产品开发机制的制度性原因,文物资源有序向社会释放存在客观困难,这在一定程度上影响了一些博物馆开发文物的积极性和创造性,以及不愿做、不敢做、不能做的问题。此外,能够体现中国优秀传统文化精髓的文化产品很少,文物资源开发利用不足,应用空间有限,与庞大的文化消费市场整合不足...这些问题严重制约了文化事业和文化产品的创新和发展。

插图:博物馆文学创作产品

说到博物馆馆藏资源的授权之争,我仍然清晰地记得去年底的“故宫口红与普通人的斗争”。《指引》明确规划了博物馆馆藏资源的版权、商标权和品牌授权的运行路径。其中,首次明确了博物馆资源授权的内容,包括馆藏资源的版权授权、商标授权和品牌授权。在授权模式方面,介绍了两种授权模式:直接授权和委托授权,还介绍了三种授权模式:独占许可、独占许可和普通许可。这些定义不仅促进了文物的真正“活”,也避免了品牌授权与版权的混淆。

插图:博物馆文学创作产品

博物馆的“超级ip”发布后,如何避免创意产品的低俗化和低质量?在权利和义务部分,《指引》明确规定了博物馆在馆藏资源授权过程中应享有的权利和义务、质量控制要求、违约的具体内容及其相关责任。特别指出,授权企业在开发创意产品时不得损害民族精神和社会公共利益,在设计、材料和工艺上应具有优良的品质,并确保设计的产品与博物馆的声誉相一致。

对于文艺单位来说,收藏的珍贵文物可以以精美的文学创作形式向公众推广。对于企业来说,也可以充分发挥自身实力,获得一定的社会认知和市场效益。例如,以腾讯和百度为代表的社会企业积极将优秀文物资源的创新和创意开发融入自身发展战略,博物馆文化发展不再是“一人之战”。可以说,《指南》的出台拉开了博物馆馆藏资源授权的序幕,更好地调动各方创造和发展主体力量,打开了资源、创意和市场的整个链条,共同开发出高品质的产品。

"文创产品既有天然的文化基因,又有后天的市场属性."刘玉柱表示,博物馆馆藏资源的授权为文物资源与设计主体和市场需求的多方对接搭建了有效平台,激发了市场在资源配置中的决定性作用,从供给方面优化了供求关系。它可以引入更多具有思想性、艺术性和实用性有机统一的创造性产品,满足大众生活的需要。它能使文物越来越成为人们的生活方式,使文物“活”起来,成为引领时代潮流、营造时代美学的新动力。

今年是新中国成立70周年,也是全面落实党中央、国务院文物保护和利用改革文件的关键一年。向公众开放文物资源是一项非常全面的工作,也是关系到文物工作大局的一件大事。”刘玉柱指出,下一步,国家文物局将加快颁布《关于推进博物馆改革发展的实施意见》,努力破解文化体育组织面临的体制瓶颈。同时,国家文物局还将招收和培养一批科研能力强、实践基础好、示范功能明显的文化教育机构、高校科研机构和创意设计企业,充分发挥它们在文化教育产品开发中的主体作用,培养一批高素质、专业化的文化教育干部。(潘紫轩,《新民晚报》驻北京记者)

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